Para assinalar o Dia Internacional das Pessoas com Deficiência deste ano, o Grupo LEGO apresenta hoje uma vaga de novas iniciativas a longo prazo concebidas para apoiar e enaltecer os fãs e colegas com deficiências, doenças e necessidades que não são imediatamente aparentes.

Subjacente ao lançamento está uma nova parceria global com a Hidden Disabilities Sunflower que abrange a integração de produtos e a formação e apoio de funcionários.

Paul White, CEO da Hidden Disabilities Sunflower, a propósito da parceria, comenta: “Em todo o mundo, 1 em cada 6 pessoas vive com algum tipo de deficiência e 80% delas têm uma deficiência que não é visível. A Sunflower é uma ferramenta simples para permitir que alguém partilhe discretamente que tem uma doença que não é imediatamente aparente e que pode precisar de mais tempo, apoio, compreensão ou espaço durante o dia — seja em viagem, nas compras, no trabalho ou em espaços públicos. A Sunflower está entusiasmada com a parceria com o Grupo LEGO para aumentar a consciencialização e a aceitação em todo o seu núcleo de fãs e colegas e mal pode esperar por ver o impacto que isso vai criar.”

Primeiro brinquedo a apresentar cordão oficial de girassol

Para ajudar a promover a consciencialização e impulsionar a inclusão, o Grupo LEGO orgulha-se de dar a conhecer os primeiros brinquedos a apresentar o cordão de girassol oficial em sets LEGO DUPLO, LEGO Friends e LEGO Icons, garantindo representação em diferentes idades e temas LEGO. Os três novos sets foram desenvolvidos com a contribuição de especialistas e indivíduos com experiências vividas, para garantir uma representação autêntica.

• O set LEGO DUPLO Primeira Vez no Aeroporto (10443), para construtores com idade 2+, oferece um set para brincar que ajuda as crianças a construir confiança explorando o que sentem nos aeroportos e quando voam. Apresenta uma criança que traz o girassol vestido, um peluche, mala, figura de piloto adulto de apoio, secretária de segurança onde as crianças podem fazer de conta que passam a mala e o peluche pelo scan e os empurram para a passadeira, uma torre de controlo de tráfego aéreo e um avião móvel que se encaixa na figura de peluche, criança e piloto.
• O set LEGO Friends Aeroporto de Heartlake City e Avião (42656), para construtores com idade 8+, representa uma personagem masculina, Ryan, que é um estudante universitário que viaja pelo aeroporto enquanto usa fones de redução de ruído e o cordão de girassol. É apresentado ao lado de outras oito personagens LEGO® Friends e um cão. O set inclui ainda um avião de passageiros, táxi, aeroporto e carrinho de bagagem.
• O set LEGO Icons Esquina Tudor (10350), para construtores 18+, inclui oito minifiguras, uma das quais é uma personagem feminina que é neurodivergente e usa fones de redução de ruído. Traz vestido o cordão de girassol, mas aqui, no seu próprio apartamento, o cordão fica na porta de entrada ao lado das chaves e correio, pronto para usar quando sair do apartamento. O set de construção modular é composto por três fachadas de tijolo e madeira lindamente trabalhadas, janelas diversas, uma escadaria exterior e um telhado vermelho inclinado com encantadoras chaminés.

Esta parceria assinala outro marco na jornada contínua do Grupo LEGO para a construção de oportunidades de brincadeira mais inclusivas. Uma pesquisa recente da marca mostrou que quase 8 em cada 10 pais dizem que, hoje, as crianças se preocupam mais com a diversidade e a inclusão do que a sua geração e gostariam de se sentir mais bem apetrechadas para falar sobre isso por meio de abordagens lúdicas. 83% dos pais também admitem que a brincadeira pode funcionar como uma plataforma para celebrar as diferenças de um modo divertido e positivo, ajudando a remover o estigma. As crianças concordam, dizendo que se preocupam que todos sejam tratados de forma igual (88%) e expressam o desejo de brincar com brinquedos que as ajudem a aprender sobre pessoas que são diferentes delas (83%).

Jayden Sorhaindo, 14 anos, utilizador de girassol com síndrome de QT longo, uma doença cardíaca, que pode ser fatal, sem sinais visíveis, disse sobre a notícia: «Eu adoro brincar com LEGO desde criança, pelo que ver personagens LEGO a vestirem o cordão de girassol é um grande momento para mim. É incrível pensar que as crianças podem aprender sobre o significado por trás do cordão desde tão tenra idade. Para aqueles de nós que vivem desafios que não são visíveis, este brinquedo popular pode ligar compreensão e empatia. É um lembrete de que não há problema em ser diferente, e estou entusiasmado que um dos meus brinquedos de infância esteja a ajudar a espalhar essa mensagem. Tenho uma irmã mais nova, que tem 4 anos e é autista, que usa igualmente o cordão de girassol quando saímos, pelo que também ela se vai identificar, o que, para mim, torna isto ainda mais pessoal.»

Tasha Sorhaindo, mãe de Jayden, utilizadora de girassol e portadora de lúpus sistémico e miocardiopatia dilatada, também comentou: «Sinto-me privilegiada por fazer parte deste enorme e importante projeto. Os brinquedos LEGO são para todas as idades, e a ideia de ter personagens a usar cordões de girassol é verdadeiramente notável e genial. Isto não só aumenta a consciencialização, como tem ainda o potencial de combater o bullying, promovendo a compreensão e a aceitação entre as crianças. Esta iniciativa abre caminho para que as escolas realizem assembleias especiais para discussão do significado da inclusão, incentivando todos a usarem os seus cordões com orgulho, assim como as personagens LEGO.»

Estampas de girassol em todas as LEGO Minfigure Factories

Além dos cordões de girassol representados em LEGO DUPLO, Friends e Icons, de hoje em diante, os fãs vão também ser capazes de personalizar as suas próprias minifiguras usando o símbolo de girassol em todas as 55 Minifigure Factories pelo mundo, na LEGO House e em lojas LEGO selecionadas, nas Lojas Certificadas LEGO, LEGOLAND Discovery Centres, LEGOLAND Windsor e, para os fãs dos EUA, também www.LEGO.com. Dois dos desenhos representam cordões de girassol, um com um cartão de identificação de girassol padrão e outro com um cartão de identificação de girassol personalizado. O terceiro gráfico é uma camisola verde com um grande girassol. Esta iniciativa visa dar aos fãs oportunidades adicionais de conceberem a personagem da forma exata para os representar, um amigo ou membro da família.

Martin Moxness, utilizador adulto de cordão de girassol, autista e embaixador da Hidden Disabilities Sunflower, portador de PHDA (perturbação de hiperatividade e défice de atenção) e síndrome de Tourette, diz sobre o trabalho: “Ver o cordão de girassol representado nos produtos LEGO é um passo poderoso para normalizar deficiências ocultas. Quando era pequeno, algo assim teria mudado a minha vida e ter-me-ia feito sentir visto, aceite e validado. Mesmo agora, já adulto, ver esta representação em algo tão icónico como os produtos LEGO é uma representação profundamente comovente e inestimável. Esta iniciativa é um marco para toda a comunidade e vai permitir que indivíduos de todas as idades se sintam vistos e celebrados. Vai inspirar a criatividade infinita, promover a conexão e impulsionar uma maior inclusão e compreensão de deficiências ocultas.”

Impulsionar a mudança internamente no Grupo LEGO

De hoje em diante, os funcionários da LEGO na Dinamarca e no Reino Unido com deficiências, doenças e necessidades não aparentes podem levar um cordão de girassol da marca LEGO gratuitamente, enquanto é implantada a formação destinada a preparar líderes de pessoas para melhor apoiar equipas. Vão ser também disponibilizados formações e cursos on-line para todos os funcionários interessados em saber mais sobre o cordão de girassol e a melhor forma de demonstrar apoio. Uma vez assimiladas e ajustadas as aprendizagens, o Grupo LEGO vai estender o programa a escritórios e locais à escala global.

A propósito desta nova parceria, Lauren von Stackelberg, Chief Diversity & Inclusion Officer VP do Grupo LEGO, declarou: “A representação no local de trabalho é crucial, porque constrói uma força de trabalho que reflete os nossos consumidores e comunidades, promove um sentido de pertença para todos e cria um ambiente onde todos podem prosperar e ter um papel. À medida que progredimos na nossa jornada de inclusão de pessoas com deficiência, a nossa parceria com a Hidden Disabilities Sunflower é uma parte fundamental do nosso compromisso contínuo de apoiar os nossos colegas com deficiências, doenças e necessidades não aparentes. Incorporar a diversidade e a inclusão em tudo o que fazemos permite-nos continuar a tornar a brincadeira e experiências LEGO mais acessíveis a todos e a ter um impacto positivo na vida dos nossos colegas, consumidores e comunidades.”

Lojas Inclusivas Sensoriais

No seguimento da notícia de abril deste ano de que a LEGO House e todas as lojas LEGO nos EUA e Canadá receberam certificação Sensory Inclusive pela KultureCity, os fãs vão poder testemunhar a atribuição da certificação também a todas as lojas LEGO pela Europa até final de março de 2025. A KultureCity é uma organização sem fins lucrativos dedicada a melhorar a acessibilidade em espaços públicos para indivíduos com necessidades sensoriais e deficiências não visíveis. A sua Certificação inclui formação de pessoal e Sacos Sensoriais disponíveis em lojas certificadas para checkout sem custos durante a visita. Os sacos sensoriais nas lojas LEGO incluem fones com redução de ruído, 3x ferramentas fidget, cartões emocionais, óculos de redução estroboscópica e um cordão VIP KultureCity, para que seja possível sinalizar discretamente aos funcionários que se tem uma necessidade sensorial.

Informações sobre o produto: LEGO Icons Esquina Tudor (10350)

• Idade: 18+
• Número de elementos: 3266 peças
• PVP recomendado: 229,00 €
• Disponibilidade: Disponível para membros do programa LEGO Insiders a 1 de janeiro de 2025, em www.LEGO.com/TudorCorner e nas lojas LEGO, e disponível para todos a 4 de janeiro de 2025. Além disso, entre 1 e 7 de janeiro de 2025, todas as compras do set LEGO Icons Esquina Tudor vão receber um set LEGO Icons Corner Kiosk Botanicals Entrance Gate de oferta. Apenas para membros LEGO Insiders, sendo necessária a adesão, em todas as lojas e online.

Informações sobre o produto: LEGO® Friends Aeroporto de Heartlake City e Avião (42656)

• Idade: 8+
• Número de elementos: 958 peças
• PVP recomendado: 99,99 €
• Disponibilidade: 1 de janeiro de 2025 em LEGO.com, nas lojas LEGO e retalhistas em todo o mundo.

Informações sobre o produto: LEGO® DUPLO Primeira Vez no Aeroporto (10443)

• Idade: 2+
• Número de elementos: 23 peças
• Disponibilidade: 1 de junho de 2025 em LEGO.com, nas lojas LEGO e retalhistas em todo o mundo.