A Shape History, a premiada agência de comunicação com impacto social, estabeleceu uma parceria com a organização sem fins lucrativos Girl Effect para criar a identidade arrojada da sua nova marca multimédia, Tukisonga. Concebida para capacitar os jovens quenianos – especialmente as jovens mulheres – a Tukisonga visa proporcionar inspiração e ferramentas práticas para os ajudar a navegar em áreas-chave das suas vidas, incluindo a saúde e o desenvolvimento pessoal.

Tukisonga – que significa “À medida que nos movemos” em Swahili – coloca as jovens mulheres no centro de um novo movimento, criando uma plataforma unificadora que celebra a sua resiliência, ambições e determinação para se libertarem dos caminhos tradicionais e traçarem o seu percurso.

Uma peça central de Tukisonga é a sua série dramática televisiva altamente antecipada, que estreou a 6 de dezembro e será transmitida na NTV e na K24 todas as sextas-feiras às 19:30h. O drama segue personagens que se identificam à medida que enfrentam desafios relacionados com a saúde sexual e reprodutiva, a capacitação económica e as expectativas da sociedade.

A série foi lançada por jovens criadores da Girl Effect, apoiada por campanhas de rádio, projeções comunitárias nos condados de Nairobi e Migori e envolvimento digital em plataformas online.

Tukisonga servirá como marca abrangente para todos os produtos da Girl Effect no Quénia, incluindo o Wazzii, um chatbot que fornece informações fiáveis sobre saúde sexual e reprodutiva. A Shape History criou anteriormente a marca para a Wazzii, que ganhou vários prémios pela sua abordagem de design inovadora e pela utilização de uma visão cultural – um sucesso que esta parceria continua a desenvolver.

A Tukisonga leva mais longe a missão da Wazzii de fornecer apoio e orientação aos jovens quenianos, construindo uma plataforma multimédia que liga os jovens a recursos e oportunidades que os ajudam a ultrapassar barreiras e a celebrar o seu potencial para impulsionar mudanças significativas nas suas comunidades e não só.

A Shape History criou a identidade da marca para captar a energia, a diversidade e a ambição da juventude do Quénia. Com base numa extensa pesquisa – incluindo workshops de co-criação e grupos de discussão – a Shape History desenvolveu uma direção criativa arrojada, inspirada nas perceções dos próprios jovens.

A marca personifica a ligação, o movimento e a transformação, mostrando a vibração e a determinação dos jovens quenianos. A sua direção criativa distingue-se num espaço lotado ao incorporar:

• Tipografia dinâmica: Inspirada nas identidades fluidas e em evolução da juventude, a Tukisonga apresenta tipos de letra arrojados e divertidos com distorções de letras únicas, simbolizando a individualidade e o dinamismo.
• Paleta de cores vibrantes: A paleta Tukisonga combina cores chamativas e vibrantes com toques de castanho escuro, bege e preto. Esta combinação faz com que cada cor se destaque, captando a energia da juventude e acrescentando profundidade e textura.
• Rabiscos e padrões expressivos: Formas desenhadas à mão, retiradas diretamente dos workshops de co-criação, dão um toque lúdico e autêntico.
• Fotografia diversificada e inclusiva: Apresenta jovens em contextos modernos e relacionáveis, com ênfase na comunidade, na individualidade e na quebra das fronteiras tradicionais.

A abordagem de design da Shape History baseou-se na co-criação, com jovens quenianos a moldarem ativamente a identidade visual e narrativa da Tukisonga. Ao integrar as suas perspectivas, a marca irradia autenticidade e fala diretamente às aspirações do seu público. Um livro de marca assegura a consistência em todas as plataformas, desde campanhas digitais a espaços físicos.

A Tukisonga também marca o estabelecimento de um “Tukiverse” unificado, com submarcas como a Wazzii a manterem a sua autonomia, ao mesmo tempo que se alinham visual e tematicamente. Através de padrões, cores e motivos partilhados, o “Tukiverse” reforça a energia, o impulso e a inclusão da marca principal.

“Tukisonga é uma celebração da resiliência e perseverança dos jovens”, disse Leila Hashemi, Diretora de Estratégia Associada da Shape History. “Os jovens no Quénia, especialmente as raparigas, enfrentam imensas pressões à medida que navegam num mundo onde os caminhos tradicionais já não garantem o sucesso. Tukisonga é uma marca construída com base na ligação e no espírito de uma geração determinada a moldar o seu futuro.”

O drama televisivo Tukisonga é apenas um dos aspetos do compromisso contínuo da Girl Effect com a capacitação da juventude queniana. Com a Wazzii, a plataforma digital que já teve impacto em mais de 1 milhão de jovens ao fornecer informações sobre saúde sexual e reprodutiva, e agora com as iniciativas multimédia da Tukisonga, a Girl Effect continua a aumentar o seu alcance e impacto.

“A Tukisonga representa um novo capítulo para a juventude queniana”, afirmou Mbithi Masya, Diretora Regional de Conteúdos da Girl Effect. “Ao co-criar esta marca com os jovens, criámos uma plataforma que os apoia não só na superação de desafios, mas também na celebração do seu potencial para liderar mudanças transformadoras nas suas comunidades e não só.”

O lançamento de Tukisonga demonstra a experiência da Shape History no desenvolvimento de campanhas orientadas para objectivos que combinam visão cultural, estratégia criativa e impacto social. Junto com a Girl Effect, eles construíram uma marca vibrante que realmente pertence ao seu público – uma plataforma voltada para a comunidade que capacita os jovens a seguir em frente, juntos.